什么是传统的公关与数字公关:企业如何推广品牌
 

并非所有的媒体关系都是平等的。在今天的数字世界中,企业需要灵活和适应不断变化的媒体环境,以确保其品牌的消息被听到。什么曾经在一个传统的,打印重世界的工作是很难翻译成数字的心态。相反,在数字什么工作可能不会总是无缝地转换成打印。

精明的商家已经迅速适应从传统到数码的转变,但没有一个放之四海而皆准的所有答案,这些类型的公共关系将工作最适合你的业务。相反,两者的混合可能是最好的答案。

什么是公共关系?

在其核心,公共关系(PR)是一个战略性的通信过程,建立一个组织(或品牌,或人),并以其独特的公众(读:受众)之间的互利关系。换句话说,公共关系是战略讲故事,并以这种方式传统和数字PR功能。两个在于这些关系的构建方式,并通过它们到达那些公众的信道之间的区别。

传统的公共关系

传统的公关下,如活动策划,演讲写作,并作为其媒体库的部分新闻发布许多不同的帽子和计数计划运行。也许传统公关的最有效的和众所周知的功能却是新闻宣传。可以说,这是传统公关的关键方面。那些在传统战术精通很可能与传统媒体的关键球员强,预先存在的关系 - 想想报纸,电台和广播电视 - 并利用这些关系,以利用有利的媒体报道为他们的客户。

在受众范围来看,传统的PR可以是非常成功的,但衡量成功是决定性的困难。随着传统的按键布局,也可以是几乎不可能追踪谁看到媒体段突出自己的品牌,或者有多少印刷报纸读者细读文章,由您的客户端的观众的确切数额。最近的估计往往是通过潜在观众或每月读者或观众的平均人数。而不是侧重于具体的数字,传统的PR分析基础上的一篇文章的色调成功(是我的品牌在这个故事?积极地描述)和总的消息普及率(多少次是我们的关键消息在这个故事传达,如果在所有? )。

有了这样说,传统的公关已超越了简单的媒体投放,如果你选择与这家公司或团队专注于传统媒体的工作,你可能会看到一组为您量身定制的业务目标目标舒展远远超出了简单的收视数字衡量成功的公关。

对传统底线

是对传统公共关系在数字重世界还有用吗?当然是的,但它而变化。如何有用的是您的业务依赖于你的品牌的目标。如果您正在寻找积极的和潜在的广泛的品牌建设,传统的公共关系肯定是要考虑的事情。


数字公关

数字公关呢,其实,很大程度上来自同一个剧本传统的公关确实借用。同样以传统的,数字公关取决于战略合作伙伴关系的建设。数字公关的主要好处是其接地搜索引擎优化和链接建设,它提供了一个有形的和-最重要的-在数字世界中可测量的收益。

随着数字营销沉重的基地,公共关系的数字手臂理解与记者和作家的新时代连接值 - 博客和社交影响力。在网上领域,这些博客和影响者往往有同样多的影响力 - 在某些情况下,甚至更大的覆盖 - 比传统的对应。同样以传统的公共关系专家,那些谁专注于数字可能有一些博主,他们有定期和合作伙伴一起工作,以宣传他们的客户,可以在博客文章的形式的话,一个简单的跟随链接有战略地位的锚文本,或正合时宜,高度渗透的鸣叫。

真正从传统的对应数字区分公共关系是清楚地跟踪和衡量成功的能力。像万盎司的打开网站浏览器和谷歌分析工具,它现在比以往任何时候都更容易跟踪的媒体策略是到底有多少数字展示位置获得怎样一个网站的读者很多通过文章链接实际上是点击,并返回到客户端的网站。除了简单地有意见准确的数字,但在其通过跟踪从放置用户的旅程,你的品牌的网站的能力令人难以置信的价值。然后,这些简单的互动可以利用来指导未来的数字公共关系举措 - 它可以显示什么做对你的品牌的观众不工作,而这些知识是无价的。

数字底线

如果你正在寻找你的团队正在实施的营销和公关策略背后坚实的,可衡量的数字,那么数字很可能要走的路。除了它的可测性,数字公关与没有围绕你的品牌随时可在网上可以为您的公司的底线了一个大错误相关和共享内容当今文化的代名词。

确定你的作品

如果你问任何精明的公关专业的数码或传统的战术是否在今天的媒体环境更好,你可能听说他们都是一个品牌的成功大量重要。尽管打印网上向数字明显转变,从传统的,还有两个领域之间巨大的重叠。想想吧 - 如果你拿起一个星期日报,更多的,往往不是你会发现网上的同一篇文章中,格式化为数字消费类(在网站上具有高域的权威,毫无疑问!)。

当考虑公共关系,想想你的个性化的业务目标 - 你可能发现,传统和数码战术组合是适合你的媒体战略。