电子邮件营销:如何建立一个有效的内容策略
 

当你的听众签署了接收电子邮件,他们希望得到回报的。他们期望你的价值添加到他们的收件箱,而不是杂乱了。因此,挑战电子邮件营销是证明你值得你在他们的收件箱占用空间。话虽这么说,电子邮件营销,你已经知道你的观众是比较感兴趣。有一个自我选择的观众使得电子邮件营销的最有效形式的直接反应的营销之一。它的价格低廉,并且可以提供可衡量的投资回报率。

尽管所有这些好处,许多企业最终通过礼仪穷人和没有考虑目标受众的实际需求驱动的用户望而却步。要保持读者的关键专注于您的业务,正在提供那些迎合用户的具体利益,您的电子邮件列表上的相关消息。

下面是关于如何建立一个有效的电子邮件内容策略的一些技巧:

  • 定义你的目标:知道你想说什么,并试图说出来的时候不要浪费的话。很少(如果有的话)做的读者希望阅读长,拼着段落,但你会在很多公司是如何扔在无意义的副本客场宝贵的话感到惊讶,通常在他们的电子邮件。最明显的是图片,公司坚持下,没有人会阅读的重要头小文本。如果你在谈论一个特殊的销售或推广,使之尽可能容易,让他们马上知道推广的读者。如果你想添加一些额外的,翔实的消息,保持最小的-保持的每一个字的重要,你的电子邮件会觉得自己很重要。一个好的经验法则是,如果你的读者会粉饰它,它从你的内容的其余部分带走。

  • 针对您的消息:一个好的邮件列表应该是精心组织和分割,让您正是他们想要的东西给人家。让人们选择什么类型的邮件接收以及多久,他们希望,当他们注册了你的邮件列表。通用大量电子邮件通常会导致非常低开率和点击率,因为它们往往为读者提供更小的,他们签署了接收的信息。

  • 保持一个编辑日历:尽管它可能看起来像一个麻烦,一个编辑日历是帮助定义和组织内容战略,并保留所有团队成员在同一页上非常有用的。你不必通过它来生活-在若干情况下是有意义的偏离,像有关的新闻或流行文化的东西及时的消息。此外,最好的电子邮件营销利用节日温馨的圣诞节邮件,提醒该公司关心改善他们的日子读者希望这样-它增加价值的一天。这种积极的市场营销有助于鼓励品牌的忠诚度,这使读者更倾向于打开其他电子邮件,当他们来。

  • 测试内容:不管你多么想你知道你的品牌,测试出不同种类和内容格式。杠杆工具,如谷歌分析,以获得关于打开率更详细地了解,分享/转发率,退订率,标记为垃圾邮件率,投诉,等等。这样,当你发送相同的电子邮件的两个不同的布局,以相同的在您的电子邮件列表细分,你可以看到它执行好,并利用这些信息与您的电子邮件营销前进。结果可能会让你大吃一惊,只能帮助你完善你的电子邮件的内容战略,以保持长远来看更大的电子邮件列表。

  • 平衡与茂德娱乐:因为邮件有这样直接的和可衡量的响应,它可以是很有诱惑力的无情地泵出的促销信息。随着大名单,你可以实现几个销售为每封电子邮件,但你可能有一个相当低的开放率和高退订率随频率的那个级别。如果你想保持你的列表的大小和质量,考虑在你的战略,非促销消息。这听起来可能违反直觉,但你送出去的更有趣,更相关的内容,就越有可能你的收件人打开你的邮件和你就越有可能使销售,当你发送实际的促销活动为您的产品或服务。没有人愿意出售,但每个人都喜欢被受理。有关相关主题的有趣的电子邮件可以走很长的路要走。记住这一点,你发展你的内容。

创建一个电子邮件营销策略的东西,需要时间和注重细节。经过反复试验,错误和跟踪结果,你将能够提供给您的观众有利于您的企业的长远办法。利用这些基本的技巧将帮助策划这些信息,让你的读者看到你的企业真正所提供的。